September 26, 2022
As many of my readers have heard me say many times, nonprofits are businesses—businesses driven by mission—but businesses, nonetheless. And as a business, we need to pay close attention to the trends that are driving the marketplace in which we operate.
According to Hanover Research, 68% of companies that reported increased revenues in the last 12 months used market research to do so. Market research certainly is critical in finding the “next big thing,” but it is also an imperative in making effective projections to ensure strong year over year revenue growth.
A market trend is anything that alters the market your company operates in. According to DemandJump, this could be something as “far-reaching as artificial intelligence technology, as fickle as consumer preferences, or as industry-specific as new regulations. Market trend analysis looks at the history of your business sector, how the sector has changed and grown and where it is expected to go. Consider the market trends that have altered how we do business on a day-to-day basis include changes in technology, changes in customer needs, how we communicate with our customers and other key stakeholders, demographics and changes in the economy. Each of these has directly impacted revenue streams and projections.”
In order to keep your company ahead of the competition, it is important to integrate market trend analysis into regular leadership discussions. Because it is the responsibility of every leader in an organization to understand the trends in their specific area of focus, it might be an interesting exercise for leaders from across the organization to come together to formally document how shifts in your market have impacted how you do business and their impact on annual revenue. Sometimes things become much clearer when formally documented and reviewed.
Another smart strategy to stay “in the know” is to have regularly scheduled conversations with consumers. Understanding what they need and what they consider important is invaluable when in developing new business or refining current business strategies.
While successful businesses don’t simply follow the crowd, but instead create and innovate, there is wisdom in following the work of competitors. This can provide information on their market positioning and whether they are reacting to an emerging trend. This kind of analysis can occur by simply reviewing their website, customer reviews and social media.
By knowing and analyzing data over a set time period, looking for consistent trends or results, leaders will be much more effective in mapping their short- and long-term business strategies that have optimal chance for success.
As always, I welcome your thoughts.
26 septiembre 2022
Como muchos de mis lectores me han escuchado decir muchas veces, las organizaciones sin fines de lucro son negocios, negocios impulsados por la misión, pero negocios, no obstante. Y como empresa, debemos prestar mucha atención a las tendencias que están impulsando el mercado en el que operamos.
Según “Hanover Research”, el 68% de las empresas que reportaron un aumento de los ingresos en los últimos 12 meses utilizaron el estudio del mercado para hacerlo. El estudio del mercado ciertamente es fundamental para encontrar la “próxima gran cosa”, pero también es un imperativo para hacer proyecciones efectivas para garantizar un fuerte crecimiento de los ingresos año tras año.
Una tendencia del mercado es cualquier cosa que altere el mercado en el que opera tu empresa. De acuerdo con “DemandJump”, esto podría ser algo tan “de gran alcance como la tecnología de inteligencia artificial, tan voluble como las preferencias de los consumidores o tan específico de la industria como las nuevas regulaciones. El análisis de tendencias del mercado analiza la historia de tu sector empresarial, cómo ha cambiado y crecido el sector y hacia dónde se espera que se vaya. Considera las tendencias del mercado que han alterado la forma en que hacemos negocios en el día a día, incluidos los cambios en la tecnología, y en las necesidades de los clientes, y en la forma en que nos comunicamos con nuestros clientes y otros principales interesados clave, las estadísticas demográficas y los cambios en la economía. Cada uno de estos ha impactado directamente a las fuentes de ingresos y pronósticos. “
Para mantener a tu empresa a la cabeza de la competencia, es importante integrar el análisis de tendencias del mercado en las pláticas regulares de liderazgo. Debido a que es responsabilidad de cada líder en una organización comprender las tendencias en su área específica de enfoque, podría ser un ejercicio interesante para los líderes de toda la organización reunirse para documentar formalmente cómo los cambios en su mercado han impactado la forma en que se hace negocios y su impacto en los ingresos anuales. A veces las cosas se vuelven mucho más claras cuando se documentan y se revisan formalmente.
Otra estrategia inteligente para mantenerse “al tanto” es tener conversaciones programadas regularmente con los consumidores. Comprender lo que necesitan y lo que consideran importante es invaluable cuando se desarrollan nuevos negocios o se refinan las estrategias comerciales actuales.
Si bien las empresas exitosas no siguen simplemente a la multitud, sino que crean e innovan, así que hay sabiduría en seguir el trabajo de los competidores. Esto puede proporcionar información sobre su posicionamiento en el mercado y si están reaccionando a una tendencia emergente. Este tipo de análisis puede ocurrir simplemente revisando tanto su sitio web, como las evaluaciones de los clientes y sus redes sociales.
Al conocer y analizar los datos durante un período de tiempo determinado, buscando tendencias o resultados consistentes, los líderes serán mucho más efectivos en la elaboración de sus estrategias comerciales a corto y largo plazo que tienen una oportunidad óptima de éxito.
Como siempre, espero tus comentarios.